Friday, 24 Jun 2022

全美規模最大旅遊交易會 IPW 奧蘭多夢幻落幕，明年五月德州接棒！

全美規模最大的美國旅遊交易會（International Pow Wow，IPW）6/4-6/8 剛於佛羅里達奧蘭多盛大舉行，最後一晚很夢幻包下環球影城冒險島樂園，用尖叫聲不斷的閉幕之夜，歡樂地為本屆 IPW 劃下完美句點！第 53 屆 IPW ，今年吸引來自超過 60 個國家共計 4,800 人齊聚這個陽光城市，三天展覽期間為旅遊業買、賣雙方媒合了 7.7 萬次商務會談，成果斐然！此外還有包括連我在內，近 500 名國際及美國本土的媒體從業人員到場採訪，一塊把美國最新的旅遊趨勢與亮點分享讓更多人知道。每年 IPW 會由幾個美國不同城市輪流舉辦，去年賭城、今年則在主題樂園之都的奧蘭多，明年 5/20-5/24 則將交棒給德州的聖安東尼奧（San Antonio），而這也將是德州城市首次擔任 IPW 東道主，相信又會呈現不同特色風格，值得期待！

⇑ 今年 IPW 於新穎明亮的奧蘭多會展中心盛大舉行

⇑ 今年 IPW 展現佛羅里達在地的陽光與熱情

⇑ 百老匯都被搬上 IPW 午餐舞台上

⇑ IPW 好大的魅力，讓阿湯哥都趕來站台？這位仁兄其實是阿湯哥的專業模仿者，被旅展攤位請來增加話題性

IPW 是什麼的縮寫？

IPW 是 International Pow Wow 的縮寫，其中 Pow Wow 指的是印地安原住民一年一度的慶典，通常會一連舉辦個三、四天，唱歌、跳舞、騎馬，有點像是台灣原住民的豐年祭。原本散佈世界各地的族人都會回來團聚，彼此分享這一年的好壞與所見所聞。IPW 主辦單位以此為活動命名，延伸為是全球旅行業者的年度交流盛會。

IPW 是以美國觀光推廣為主的專業旅遊交易會，每年都會吸引美國本土的各大觀光局、飯店、郵輪、主題樂園、航空公司等旅遊產業鏈的關鍵業者共襄盛舉，同時邀請世界各國對美國旅遊產品有興趣的旅行產業買家（如旅行社）與會，進行面對面的生意洽談，今年台灣也有十多位相關業者代表參加。

⇑ 聯合航空的攤位，剛好這次就是搭乘聯合航空從台北直飛舊金山，再轉國內線到奧蘭多

⇑ 各大觀光局都會報名來此推廣行銷，照片為蒙大拿（Montana）觀光局的攤位

⇑ 本屆 IPW 的工作人員皆展現高度主動性與熱情，就像佛羅里達的陽光一樣

曾參與多屆活動的 IPW 國際諮詢委員會主席也是蒙大拿州亞太商務辦事處代表王美美就對 IPW 下了一個相當精準又傳神的註解「The most important rule with IPW is “work hard, play harder”」。本次 IPW 初體驗，高度成熟的旅遊交易會操作可說是世界級，讓曾多次參加台灣大小旅展的我大開眼界，活動期間更是驚喜連連，不斷挑戰我對會展舉辦的想像極限，特別整理出今年 IPW的八大亮點，相信不管是看門道或看熱鬧，都能有所收穫。

⇑ 路易斯安那州的攤位帶來自家的 Tabasco 口味霜淇淋，讓人印象深刻

⇑ 旅展現場的座談會使用無線耳機，不僅不會干擾現場攤位洽談，也確保參加者的聆聽品質，很棒！

⇑ 旅展現場還提供免費的按摩服務，相當貼心

亮點一：媒體早午餐會，歡樂又精準的揭開活動序幕

在報到領證日的隔天上午，針對遠道而來的全球媒體，舉辦一場別開生面的週日早午餐會。宛如一場嘉年華，踩著高蹺的表演者伴隨音樂歡樂迎賓，在開幕簡報登場前，先餵飽大夥的五臟廟，高級餐廳水準的餐點道道精緻美味，我五年前造訪佛羅里達特別找來吃的當地招牌甜點檸檬派 Key Lime Pie 也在餐檯上，用食物行銷地方特色，永遠是旅遊推廣的重要元素。

⇑ 歡樂又具創意的迎賓飲料領取方式

⇑ 開幕活動的精彩暖場表演

⇑ 這是我見過最精緻的自助餐，每一道都美味也講究

待用餐差不多，草地上巨型帳篷已在等候大家。舉辦本次盛會的三個單位大頭致詞，不拖泥帶水，致詞簡短但清楚明瞭，光是這點就很值得台灣效法。幾張投影片、幾段精彩影片，就讓大家接收到主辦城市奧蘭多的最新資訊，並深刻感受到他們的活力，簡單說，就是歡樂、創意與精準，旅遊推廣的專業如是這般。

⇑ Ean 榮幸與本次活動三大巨頭合影（左2 為 Brand USA 總裁暨執行長 Chris Thompson、左3 為美國旅遊協會總裁暨執行長 Roger Dow、左4 為 Visit Orlando 總裁暨執行長 Casandra Matej ）

⇑ Brand USA 總裁暨執行長 Chris Thompson 歡迎全球媒體朋友的遠道而來

⇑ 美國旅遊協會總裁暨執行長 Roger Dow 致詞，這也是 Roger 最後一次以該身份參加 IPW 了

⇑ Visit Orlando 總裁暨執行長 Casandra Matej 熱情介紹奧蘭多的多元精彩

亮點二：12 條路線的體驗之旅，展現奧蘭多不同面向的城市魅力

媒體早午餐後，緊接就是媒體旅遊。主辦單位為讓來自世界各地的媒體，能深入體驗奧蘭多的多元魅力，用心規劃了 12 個不同行程，採事前報名，依照志願進行配對，從多個主題樂園、Outlet 血拼、高級餐廳、LGBTQ+ 主題旅遊、戶外探險、藝術文化之旅、一日在地人…等，每一種都非常精彩直叫人選擇困難症爆發，最後我是以第一志願獲得環球影城 VIP 體驗，無需排隊就能暢玩最新的多個刺激設施，非常難忘（參考文章）。

⇑ 主辦單位規劃 12 種媒體體驗行程，每一種都好有吸引力

⇑ Ean 參加的是環球影城 VIP 行程，非常過癮！

亮點三：開閉幕包場迪士尼與環球影城兩大樂園，吃喝玩樂全包

IPW 太狂，分別包下迪士尼未來世界與環球影城冒險島樂園作為開幕與閉幕的場地，就像環球影城發給近五千名與會者的通行證上所寫「This night is all yours」，非常尊榮的讓大家盡情享受所看到的一切，玩任何設施幾乎都不用排隊，看到的任何食物、飲料與點心，通通不用錢，還有什麼比這還要夢幻的事嗎？

⇑ 開幕之夜在迪士尼的未來世界

⇑ 閉幕之夜在環球影城的冒險島樂園，真就像活動識別證上所寫，今晚都是我們的了！

⇑ 在侏羅紀雲霄飛車下方舒服的坐著沙發喝著咖啡配甜點，實在太夢幻

亮點四：一對一面談精準高效

IPW 除了參展單位，參加者主要區分兩大類：對美國旅遊產品有興趣的旅行產業買家以及受大會邀請採訪的媒體，根據目的（促成交易或獲取新知），大會對這兩類參加者在活動上的安排切分相當清楚明確。我是以媒體身份參加，早在出發前就需要上活動網站登記與參展單位的一對一訪談申請，包括旅遊局、飯店、主題樂園…等就看對什麼主題有興趣，可自由報名但不保證成功，因為對方也會視申請者的背景與屬性來決定是否接受。最後的配對結果，參加者可透過 IPW 專屬 App 一手掌握，約訪時間到了準時出現即可，非常方便。每場一對一訪談只有 10 分鐘，節奏很快，想要分享的資訊通常無法能在時間內介紹完，這時他們多會提供一個 QR Code 或聯繫資訊，作為後續更多資訊取得使用。此外若是買家，則必須要達到一定數量的面談場次才可獲得活動期間的免費住宿贊助，以此方式來力促達到辦展成效。

⇑ 媒體的一對一面談，陣仗驚人

⇑ 各單位無不把握 10 分鐘時間卯足全勁用力介紹

⇑ Ean 與面談之一的迪士尼代表合影，今年也是佛羅里達迪士尼 50 週年

亮點五：獲取旅遊目的地最新情報的馬拉松記者會

活動期間每天從一大早開始，就會有記者會在同個場地輪番登場，媒體可視自己的興趣與空檔前往參加。從美國國家旅遊局、波士頓、紐約、猶他、賭城、華盛頓DC、西好萊塢到我之前沒聽過的查理斯湖（Lake Charles）等等，每場時間限定 20 分鐘，簡報者需在這說短不短、說長又不長的時間裡，抓住聽眾眼球、引發興趣，最後再讓人帶走些什麼。畢竟，這可說是世界規模最大的旅展，訓練有素的各單位都是有備而來，舞台上絕大部分的簡報者都很厲害，事前準備、台風、重點與時間的精準拿捏，都是構成一場完美簡報的重要元素，當然、精彩的影片與動人照片，更是不可或缺。

⇑ Brand USA 記者會

⇑ 華盛頓 DC 記者會，聽了好想再訪

⇑ 怎麼可以錯過紐約記者會，當中還介紹即將開幕的紐約安縵（Aman New York），希望有機會能去開箱

亮點六：每日午餐，都是一場大秀

我很期待 IPW 的午餐，四千多人齊聚 lunch hall，陣仗非常驚人！連續三日每天都有不同表演，第一天請來老牌搖滾樂團「Third Eye Blind」，讓現場迷哥迷姐衝到舞台前高聲吶喊。第二天我最期待，是由 NYC 贊助、安排了經典串燒的百老匯表演，第三天則是迪士尼音樂演出。除了精彩表演，還有個節目安排相當感人，今年是美國旅遊協會總裁暨執行長 Roger Dow 最後一次領導舉辦 IPW，擔任該職位長達 17 年的他宣布將於今年夏天過後交棒，大會利用這重要場合表達對 Roger 的感謝，如此安排相當圓滿。

⇑ 近五千人的熱烈掌聲，謝謝 Roger 過去 17 年來領導美國旅遊協會的貢獻

⇑ 「Third Eye Blind」搖滾樂團現場演出

⇑ 百老匯的經典舞台劇：獅子王

⇑ 迪士尼演出的壓軸

亮點七：「Destination Downtown Orlando!」讓全球認識奧蘭多市區

奧蘭多可謂傾全城之⼒來辦好這次盛會！其中⼀晚，他們在奧蘭多市區舉辦一場「Destination Downtown Orlando!」的晚間活動，在草坪上搭了兩座⽩⾊巨型帳篷，把城裡最具代表性的店家，包括餐廳、咖啡店、甜點店、⼿作職⼈及表演者都聚集在此，宛如⼩型的奧蘭多博覽會，讓遠道⽽來的我們能藉此認識這座城市的活力精彩與多元。不光如此，緊鄰的 Dr. Phillips Center for the Performing Arts 表演藝術中⼼，還精⼼準備⼀場半⼩時的跨界演出，結合室內弦樂團、視覺藝術、現代舞及美聲演唱，表現創意的同時又呈現⼀定的藝術性，讓人讚賞。

⇑ 一下巴士就受到震天價響的歡迎

⇑ 白色帳篷裡的特技表演

⇑ Dr. Phillips Center for the Performing Arts 表演藝術中⼼的跨界演出

⇑ 弦樂團、現代舞以及專業歌手的跨界表演，很精彩

亮點八：氣氛滿點的下屆城市公布記者會

比照四年一次奧運閉幕典禮，最後會由下屆主辦城市帶來表演節目，IPW 2022 年的壓軸記者會，交給明年 IPW 2023 主辦城市，位於德州的聖安東尼奧！這次聖安東尼奧在會展中心有個形象館，請來一位藝術家邀請所有路過參加者，每人貢獻幾筆共同完成這座城市的迷人風景，是很棒的互動點子。而這場記者會可說氣氛滿點，場地裡仿燭光的設計，幽暗有味，舞台上解析度極高的螢幕讓主講人站在城市照片前，彷彿是置身現場！此外讓人眼睛一亮的是還運用現代科技，立體投影出聖安東尼奧的歷史人物讓主講者與他互動，最後再稍微劇透一下明年將為媒體安排的體驗行程，誘發期待，高招！

⇑ 氣氛滿點的聖安東尼奧記者會