過去這一年，我走訪完日本境內全數 6 間的「虹夕諾雅」（HOSHINOYA），特色各異但都以提供「非日常體驗」為理念核心，要讓旅人細品旅行的當下時光，為此，虹夕諾雅會設計多種飯店內活動，不僅能吸引客人走出房間享受園區之美，更棒是那也成為認識當地文化的一扇窗。不只館內、他們同時也會提供季節性的館外體驗活動，讓遠道而來的房客能親身領略飯店所在地的自然魅力，不管是坐在集結京都能工巧匠的搖櫓船上，打著抹茶欣賞大堰川兩岸的濃豔秋色，或是走入輕井澤野鳥之森夜觀飛鼠，甚至，還能高踞以晴空塔為舞台的摩天大樓停機坪上學習劍道。去年秋天，虹夕諾雅 谷關在開業三年後終於首次推出付費的館外活動，我深知他們跨出去的難度與不足為外人道的難處，結界之外的景觀容易出戲，再加上如何深掘並精緻包裝屬於這片土地的魅力文化活動，是全台觀光產業正在努力突破的課題，因此對於星野集團願意挹注大量心力，我相當感謝與感佩。